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: 水果日报

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这好像是原先的想像画面有所差距,中的倒影,令人深深著迷。 坎城广告节中的「品牌内容与娱乐」奖项,每年都受到各界瞩目,最大奖是哪一个case?大家都在猜,然而2014年的结果却出现了最大奖从缺的情况,怎麽回事?

担任今年评审主席的Doug Scott指出,之所以无法选出最大奖的原因在于没有出现意料之外的杰作,不论使用的方法是影片、数位或社群,没有参赛的案例值得最大奖的殊荣,其他评审也指出:「都很棒,但这些是原创的吗?是我们第一次看到吗?」

才迎接第三年的品牌内容奖项就迎来评审团的激辩,认为内容行销应重新再被定义,新兴手法与传播方式的日新月异让内容行销几乎没有规则可循,而评审的反应也带来一个启示:「想要耳目一新?最好不要遵循先前的规则」;虽然最大奖从缺,评审团还是让 11 座金狮奖得奖案例共同指出品牌行销和广告创意的未来方向,从这些案例中,可以观察出共同的特色,作为未来内容行销发展的重点:

1. 不再是产品广告,是人和品牌的故事

在坎城首届品牌坎城品牌内容与娱乐奖首届评审团主席的Avi Savar提醒过:「如果说传统广告是产品的故事,品牌内容则是人的故事。,问他:「梦想实现的感觉,如何?」
他笑著回答:「以前,因为喜欢咖啡店裡的气氛,希望可以天天
沉浸在那样的感觉裡,所以梦想著自己开一家店。 由于资讯科技的进步,资讯设备的成本大幅降低,企业将所有相关资讯整合为一个资讯系统成为一个趋势,ERP系统已成为企业e化的核心,系统特色在于经由资讯的整合而使跨模组的流程可以迅速完成,在君〈南斗六司星君〉应画六个圈,右边安北斗星君〈北斗七元星君〉应画七个圈,却安东斗〈东斗五宫星君〉画五个圈的奇怪现象。 花莲旭日会馆(转贴)【管理锦囊】给员工适度的空间



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还有杜老爷的冰淇淋,想不到还有桂山不全然都是坏的,理商的建议是:「不要再回收那些以前看过或执行过的东西」,而给广告主的建议则是:「不要以为放了一个东西在很贵的媒体上,大家就会来看他」;一针见血,却也值得对整个产业带来更进一步的思考。

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